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Nur Betrunkene fahren das 1er Coupe? (Updated)
Sunday, December 9. 2007
Man muss bei Werbekampangen aufpassen, welchen Namen oder welchen Claim man wählt: Jedem ist wahrscheinlich noch das Desaster mit dem Mitsubishi Pajero in Spanien bekannt, bei der Netbitch habe ich gelernt, das das Kuerzel MR2 im Französischen beim naemlichen Toyota fuer Scheisse steht (ja, ich habe auch ein paar sekunden gebraucht, bis ich das begriffen habe). Und Phaeton war jener Sohn von Helios, der als mal den Sonnenwagen fahren durfte, damit einen kapitalen Totalschaden hinlegte (Damals waren die Radarblitze noch ein anderes Kaliber und kamen von Zeus).
Den neuen Claim von BMW find ich allerdings noch merkwürdiger:
Ja, ich weiss ... es soll Verdichtung symbolisieren, die Reduktion auf das Minimale... nur: Die Zeile aus jenem Lied klingt in dieser Schreibweise eher so, als haette es jemand gesungen, der einen aeusserst feucht-fröhlichen Abend hinter sich gebracht und mindestens 2 Atü aufm Kopf hat. Heisst das: Zwischen Reduktion und Besoffen-im-Kopp ist kein Unterschied? Oder: Auch betrunken ist das 1er Coupe ein gutes Auto? Fragen ueber Fragen ...
Update: Für alle die, die aus einem BMW-Forum gerade in mein Blog diffundieren: Ich habe nichts gegen gegen das 1er Coupe (ausser das der Wagen zu klein für mich ist, aber das sind viele bei 1,92cm. bei BMW wuerde ich den 5er bevorzugen, der 6er ist ja leider exorbitant teuer). Nur dieser Claim ist ... naja ... etwas missverständlich ... einfach mal auf den Kiez setzen, wenn abends irgendwelche Touris denken, das es cool waere "Auf der Reperbahn" mit 2 Promille zu singen ... dann merkt man schon wie ähnlich das ist ...
Und ansonsten: Werdet mal entspannter ...
Update 2: Muss man eigentlich ueberall gross Ironie oder Glosse oder dreissigtausend Zwinkersmilies anfuegen, damit gemerkt wird, das man sich ueber eine andere Interpretationsmoeglichkeit eines Claims lustig macht ... Ich habe durchaus die Idee des Claims verstanden ... BTW: Der Kommentar von Interpretations-Wizard erscheint mir doch etwas reklamig .... gruebel
Den neuen Claim von BMW find ich allerdings noch merkwürdiger:
Ja, ich weiss ... es soll Verdichtung symbolisieren, die Reduktion auf das Minimale... nur: Die Zeile aus jenem Lied klingt in dieser Schreibweise eher so, als haette es jemand gesungen, der einen aeusserst feucht-fröhlichen Abend hinter sich gebracht und mindestens 2 Atü aufm Kopf hat. Heisst das: Zwischen Reduktion und Besoffen-im-Kopp ist kein Unterschied? Oder: Auch betrunken ist das 1er Coupe ein gutes Auto? Fragen ueber Fragen ...
Update: Für alle die, die aus einem BMW-Forum gerade in mein Blog diffundieren: Ich habe nichts gegen gegen das 1er Coupe (ausser das der Wagen zu klein für mich ist, aber das sind viele bei 1,92cm. bei BMW wuerde ich den 5er bevorzugen, der 6er ist ja leider exorbitant teuer). Nur dieser Claim ist ... naja ... etwas missverständlich ... einfach mal auf den Kiez setzen, wenn abends irgendwelche Touris denken, das es cool waere "Auf der Reperbahn" mit 2 Promille zu singen ... dann merkt man schon wie ähnlich das ist ...
Und ansonsten: Werdet mal entspannter ...Update 2: Muss man eigentlich ueberall gross Ironie oder Glosse oder dreissigtausend Zwinkersmilies anfuegen, damit gemerkt wird, das man sich ueber eine andere Interpretationsmoeglichkeit eines Claims lustig macht ... Ich habe durchaus die Idee des Claims verstanden ... BTW: Der Kommentar von Interpretations-Wizard erscheint mir doch etwas reklamig .... gruebel
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HALLO! Vielen Dank für Ihren Dienst, ist alles ohne irgendeinen Schluckauf angekommen.
Na ja, Du hast den Hintergrund und die Anspielungen in der Werbung einfach nicht begriffen.
Der "Claim" hat nichts mit Alkohol zu tun oder dass nur Besoffene den 1er fahren oder dass Touristen
ihren "Coolheitsfaktor" durch Singen auf dem Kiez mit 2,0 Promille steigern wollen (um noch mal Deine
Interprationen zu bemühen).
Um den Sinn zu verstehen und so einen einigermaßen gescheiten eigenen "Interprations-Claim" für Dich abzustecken, solltest Du weiter in die Vergangenheit "diffundieren" (so ca. 60-Jahre), um mal Deine
Terminologie zu gebrauchen.
Der Spruch hat zunächst was mit Hans Albers und dem Film "Grosse Freiheit Nr.7" von 1944 zu tun, in dem Albers (Hannes Kröger im Film) das Lied "Auf der Reeperbahn nachts um halb eins" singt. (Goebbels hat übrigens diesen Film seinerzeit in Deutschland verbieten lassen.) Worum es da genau geht und warum Albers einer der ganz Großen war, und wieso das Lied verboten wurde, und was die "Message" von diesem Film und anderen Filmen mit Albers ist, kannst Du alles bequem nachgoogeln und youtuben.
Zurück zum "Claim":
Zunächst schreibt ja BMW was von "verdichteter Intensität" und bringt das in Zusammenhang mit Albers und dessen Freude an St.Pauli als seine Heimat und sein Lebensumfeld. Das Bild, das mit Albers, Reeperbahn und dem Spruch/Lied geschaffen werden soll, ist m.M nach:
a. das Albers authentisch und ehrlich ist
b. dass es um Spass geht.
c. das "Reeperbahn mitten in der Nacht" und "1er Coupé" beides Dinge sind, wo sich etwas verdichtet, also wo so viel wie möglich "komprimiert drin" ist.
Also, so wie Albers (und damit die Reeperbahn als sein "Heimathafen") ein "authentisches und ehrliches"
Original ist, so ist das 1er-Coupé ein authentisches und ehrliches Orginal, mit ebenso viel "Spass" und
"verdichtetem Leben" ausgestattet -- also genau das Gegenteil von "leer" und "langweilig" -- sozusagen
Turbo auf der Reeperbahn und Doppelturbo im 1er (ja, hat er drin!).
Das Albers genauso spricht (also mit verschluckten Silben) wie auf dem Plakat zu lesen ist, ist ein netter
Nebeneffekt (oder vielleicht sogar der Haupteffekt?), der nochmal explizit auf Albers hinweisen soll (und damit das mit der "verdichteten Intensität" belegen soll) und damit weniger auf das abzielt, wofür die Reeperbahn eigentlich sonst steht.
Trotzdem: mit einem Rotlichtviertel und einer Amüsiermeile Werbung zu machen, ist natürlich schon etwas gewagt. Glaube auch, dass die Werbung daher nur in der Hamburger Ecke funktionieren kann.
Der "Claim" hat nichts mit Alkohol zu tun oder dass nur Besoffene den 1er fahren oder dass Touristen
ihren "Coolheitsfaktor" durch Singen auf dem Kiez mit 2,0 Promille steigern wollen (um noch mal Deine
Interprationen zu bemühen).
Um den Sinn zu verstehen und so einen einigermaßen gescheiten eigenen "Interprations-Claim" für Dich abzustecken, solltest Du weiter in die Vergangenheit "diffundieren" (so ca. 60-Jahre), um mal Deine
Terminologie zu gebrauchen.
Der Spruch hat zunächst was mit Hans Albers und dem Film "Grosse Freiheit Nr.7" von 1944 zu tun, in dem Albers (Hannes Kröger im Film) das Lied "Auf der Reeperbahn nachts um halb eins" singt. (Goebbels hat übrigens diesen Film seinerzeit in Deutschland verbieten lassen.) Worum es da genau geht und warum Albers einer der ganz Großen war, und wieso das Lied verboten wurde, und was die "Message" von diesem Film und anderen Filmen mit Albers ist, kannst Du alles bequem nachgoogeln und youtuben.
Zurück zum "Claim":
Zunächst schreibt ja BMW was von "verdichteter Intensität" und bringt das in Zusammenhang mit Albers und dessen Freude an St.Pauli als seine Heimat und sein Lebensumfeld. Das Bild, das mit Albers, Reeperbahn und dem Spruch/Lied geschaffen werden soll, ist m.M nach:
a. das Albers authentisch und ehrlich ist
b. dass es um Spass geht.
c. das "Reeperbahn mitten in der Nacht" und "1er Coupé" beides Dinge sind, wo sich etwas verdichtet, also wo so viel wie möglich "komprimiert drin" ist.
Also, so wie Albers (und damit die Reeperbahn als sein "Heimathafen") ein "authentisches und ehrliches"
Original ist, so ist das 1er-Coupé ein authentisches und ehrliches Orginal, mit ebenso viel "Spass" und
"verdichtetem Leben" ausgestattet -- also genau das Gegenteil von "leer" und "langweilig" -- sozusagen
Turbo auf der Reeperbahn und Doppelturbo im 1er (ja, hat er drin!).
Das Albers genauso spricht (also mit verschluckten Silben) wie auf dem Plakat zu lesen ist, ist ein netter
Nebeneffekt (oder vielleicht sogar der Haupteffekt?), der nochmal explizit auf Albers hinweisen soll (und damit das mit der "verdichteten Intensität" belegen soll) und damit weniger auf das abzielt, wofür die Reeperbahn eigentlich sonst steht.
Trotzdem: mit einem Rotlichtviertel und einer Amüsiermeile Werbung zu machen, ist natürlich schon etwas gewagt. Glaube auch, dass die Werbung daher nur in der Hamburger Ecke funktionieren kann.
Muss man eigentlich ueberall Ironie- oder Glossetags drum machen, damit die Leute verstehen, das man sich einfach darueber lustig macht, das man den Claim auch anders verstehen kann ????
Mir ist durchaus schon klar, wo der Claim herkommt und was damit bezweckt werden soll ...
Mir ist durchaus schon klar, wo der Claim herkommt und was damit bezweckt werden soll ...
re: Update 1
Was habe ich nur angerichtet ... Dabei fand ich das Foto einfach nur hübsch, den Spruch (Claim) brauchbar, Dein 'Interpretation' sehr spaßig und das 1er Coupé (wo bitte ist da ein Coupé?) einfach nur stufenheckmäßig.
Gruß
Frank
Was habe ich nur angerichtet ... Dabei fand ich das Foto einfach nur hübsch, den Spruch (Claim) brauchbar, Dein 'Interpretation' sehr spaßig und das 1er Coupé (wo bitte ist da ein Coupé?) einfach nur stufenheckmäßig.
Gruß
Frank
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